西安WEBest:用直播让电竞用户眼中的西安多元化起来

近日,西安WE.Best选手在西安电影制片厂开启户外直播,带领粉丝通过线上“云游”一起加深了对西安这座城市的了解。不少网友感慨,除了承载着厚重历史文化气息的城墙、兵马俑、大唐不夜城,在过去60多年里,西安电影制片厂也曾在中国电影史留下了浓墨重彩的印记。

“我印象最深刻的就是展厅二楼那个《大话西游》的复刻场景,我非常喜欢这个电影,刷过好几遍。”直播结束,Best感慨这次直播过程勾起了他的年少的回忆,不仅如此,直播间的粉丝们也在弹幕里纷纷表示自己对经典电影艺术的怀念。“如果外地粉丝通过我的直播喜欢上西安,有机会来西安旅游,那就说明我的直播宣传很到位了。”

2020年宣布主场落地西安曲江后,西安WE王者荣耀战队在推动地域文化发展,多角度输出西安城市形象上下了不少功夫。从举办王者荣耀高校联赛、校园行、粉丝见面会、电竞分享会等线下电竞活动,再到云游西影、守护秦岭四宝公益行动等与西安本土结合的活动,多元化展示了西安城市特色,助推旅游文化发展。

在西安停留的近十天时间里,Best选手参加了“WE守护秦岭四宝公益行动”,在秦岭野生动物园挂牌认养了“秦岭四宝”中的羚牛、金丝猴和朱鹮,前往《长安十二时辰》拍摄地体会了盛唐的繁华喧嚣,还在西安电影制片厂开启了直播。

本是为了配合战队宣传进行的工作,Best却爱上了西安这座城市,他详细描述了近几天行程中的趣事。“去秦岭野生动物园那天特别热,但也见到了不少动物,比如长颈鹿这种比较温顺的,可以拿食物近距离投喂,我们还拍摄了梅花鹿,它们比较怕生,一靠近就跑了。《长安十二时辰》拍摄地里可以做妆发穿古风衣服,也是我第一次尝试,很幸运有工作人员带我们上到了阁楼,从上向下俯瞰整片场地,风景太好了。还有这次西影的直播,有不少本地粉丝在弹幕里热情推荐西安好玩的地方。”

Best和电竞粉丝穿过历史,走进了更加接地气的西安。“第一次来西安时,我就被路边的建筑吸引了,那些带着历史气息的城墙和建筑,感觉特别好。而随着来的次数增多,我发现西安的魅力不止如此,比上海更慢的生活节奏和较低的物价水平,随处可见的街边美食,热闹的大雁塔商圈,才是西安让我想留下来的深层次原因。”

来到西安的几天时间,Best每天都要外出一趟去寻找美食,一口一碗的臊子面,撮出来的贝壳面,让他如数家珍,“来西安不去品尝当地美食,那就是白来了。”

正是这份热爱,让他在云游西影的直播里表现十分热情。“《大话西游》那个场景复刻里,我都想把至尊宝的鞋子扒下来,看看他脚底到底有没有痣。粉丝非常喜欢我展示的东西,如果有外地朋友因此来西安旅游,那就说明我的宣传非常到位。”

直播是双向的,Best主动询问西安有什么好玩或好吃的地方,粉丝推荐的过程中,又是一波本土文化宣传的过程。

2021年6月,西安WE主场确认落地西安曲江国际会议中心,但受到疫情影响,西安主场一直没能正式与粉丝见面,这也是Best选手心中的痛。“我看过场馆照片了,很大,不去现场根本想象不到有多大,一定要去亲身看看。”

回想起当年第一次登上KPL舞台时的紧张,Best希望能把这份对电竞的热情带进西安主场里。“第一次上台亮相的时候,站在台上我腿都是抖的,很紧张,多巴胺一直往上涌,带着我比赛都有些上头。想一想如果能在西安主场那么多观众围绕的台上比赛,仿佛又开始兴奋了,不是期不期待的问题,我感觉已经身临其境了。”

利用主场优势赋予粉丝地域荣誉感,进而连接赛事与地方用户的情感,是KPL地域化冠名的重要目的,主场运营在这一连接中占了重要作用。主场无法正式投入使用,无疑给西安WE地域化进程带来了一定阻碍,但WE通过一系列活动宣传西安本土文化,对加强电竞用户情感连接的效果是显著的。

选择秦岭野生动物园和西安电影制片厂进行宣传,WE抓住了西安这座城市更加活泼与细腻温存的一面。野生动物的活力四射缓和了历史的厚重感,西影博物馆里堆积如山的胶片则蕴藏着新中国一代又一代的青春与回忆。相比于众所周知的兵马俑与城墙,这些不那么广为人知却又极具地域特色的文化,反而更加能够吸引人们的眼球。

王者荣耀受众广,电竞用户基数大,拥有极其强大的群众基础,利用这一优势推动城市文旅产业,是西安大力推动WE战队落户的重要原因之一。而随着“电竞+文旅”的日益流行,如何通过数字化手段打通电竞用户与西安之间的情感关系,则是WE落户西安后需要交出的答卷,好在他们一直做的不错。等到西安曲江国际会议中心主场正式开放,相信WE将拥有更多书写地域特色、建设包含西安文化独有电竞生态的机会。

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