领克06携手英雄联盟战队LNG如何斩获Z世代的心?

上个月,S11全球总决赛LPL四号种子LNG战队官宣了新赛季的大名单,成为今年转会期“憋气大赛”中第一支出局的队伍:前FPX中单Doinb、前JDG辅助LvMao、前RNG教练Poppy加盟!

其中最引人关注的莫过于2019年英雄联盟全球总决赛冠军选手、原FPX战队中单Doinb。作为三次LPL常规赛的MVP得主,自带体系的Doinb有着丰富的比赛经验和独特的游戏理解,出色的战术指挥能力和独特的打法体系时常成为团队的取胜之匙。相信Doinb的加入可以为LNG带来更多的战术选择,并提升队伍在比赛中的执行力和决策力。

在1月16日晚结束的2022年LPL春季赛常规赛的比赛里,LNG在先失一局的情况下连追两局,以2:1的比分战胜RA斩获春季赛两连胜。第一局比赛,在前期节奏上,RA依靠中野优势稳步控龙。LNG在20分钟团战取胜拿下大龙,但随后小龙团战被对方库奇完成收割,双方开始进入漫长的拉锯局面。RA依靠库奇的poke稳步推进,在35分钟破掉LNG方三路水晶,随后拿下首局比赛胜利。

第二局比赛,RA前期的几波进攻都被LNG成功反打,使得对方下路彻底落入劣势。LNG方凭借下路优势,金克丝转线推进迅速拉开经济差。对方后期阵容难以做出有效应对,只能被动防守,最终LNG方追回一局。

来到决胜局后,RA依靠奇亚娜的大招多次找到机会帮助队伍建立优势,金克丝得到超前发育。进入中期后,LNG抓住机会将局势稳住。进入后期,双方阵容势均力敌完全依靠正面团战。对方久攻不下,34分钟rush大龙又被LNG的Tarzan抢掉。40分钟中路团战,LNG打出0换5后一波结束比赛。

比赛之余,我们可以看到随着Z世代逐渐涌入电竞圈,电竞对于年轻人的影响越来越大。据有关数据,2018年全球电竞观众总量达3.8亿,深度用户为1.65亿,轻度用户为2.15亿。2021年全球电竞用户观众总量将达到5.57亿。蓬勃发展的电竞产业以及其覆盖的年轻人群也让车企瞥见了新的消费增长点,宝马、奔驰、凯迪拉克等品牌争相入局,新时代高端品牌领克旗下面向Z世代人群打造的都市机能SUV——领克06也和LNG达成了战略合作。

电竞主流群体与年轻消费人群高度吻合,而汽车市场也开始呈现出消费年轻化的趋势。换言之,跨界电竞对于抓住年轻消费群体是更为高效、快速的营销方法。不过,想要吸引用户的注意力,同时引导用户的消费转化,仍然是车企跨界要啃下的一块硬骨头。而领克06给出的答案是跳脱出浮于表面的联名赞助,和Z世代一起价值共创。

和电竞一起成长起来的Z世代,对电竞的喜爱不止停留在“看”的阶段,为了圆更多年轻人的电竞梦,领克06携手LNG在全国多个城市开展了LNG英雄联盟杯赛事,覆盖30万年轻人群。

从普通玩家到职业电竞选手的上升通道有限,领克06就和LNG一起培养、输送电竞选手,在即将到来的2022年杭州亚运会迎来主场作战。

领克06是一款任性游走都市的机能装备,它充分尊重人的物理需求,也关照人车间的情感表达,将理性思维贯穿设计和研发,以审美和功能并重的机能SUV,为都市年轻人赋能。多面体造型如同城市中的前卫雕塑,适应手部曲度,缓解腕部压力,承托手掌弧度的设计结构,宛若原生部件。

充满科技感的智能设备与数字化的显示设计,带来媲美航空驾驶舱的驾乘感受与联想。懒人后排可坐,可躺,可瘫….…前排座椅可往前调节200mm、往后调节40mm,打破整车空间的布局界限,打造宽适的“懒人空间“。支持RPA一键遥控泊车手机遥控车辆自动泊入泊出,且搭载三指飞屏智能云导航、540°全景影像等一众黑科技,并有集成21项智能驾驶辅助科技的City Captain智能驾驶辅助系统,既方便又高科技,这些优点作为年轻人很难不爱。

当前,营销领域盛行这样一种观点:营销的最高境界是售卖生活方式,企业不再简单卖产品给客户,而是经营一种生活方式——这用来形容领克06极其到位。在取悦、沟通Z世代这件事上,领克06确实表现非凡。它是完全站在用户角度,去做一些用户真正热爱、追逐的事情,比如与电竞的跨界合作,有些老牌车企还“放不下身段”,但是领克06却能极力挖掘出Z世代想要的娱乐畅玩体验,潜移默化中感受品牌的精神内核,领克06就是要用这种行动告诉所有人,潮酷不仅是它的态度,也是它的底色。

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